每年九月，各行各业的内容营销人员都会涌向俄亥俄州克利夫兰参加内容营销世界大会——这是一个致力于最新内容营销趋势和世界知名专家的秘诀的会议。今年也不例外。有超过 2,000 名与会者、150 名演讲者以及超过 120 小时的内容。今年无法成行？我们为您总结了本次活动中我们最喜欢的一些会议的精彩内容。
社区的力量（农村或其他）
Kim Olson， Land O’ Lakes Inc.首席通讯官
摘要：作为一家财富 200 强企业和主要 电话数据 由农民组成的会员制合作社，Land O’Lakes 的内容侧重于“为什么”而不是“是什么”。不到 1% 的人口从事农业作为职业 – 而 100% 的人口依靠农民提供食物 – 该公司将农民和零售商定位为创造更美好世界的催化剂。Land O’ Lakes 以三大支柱为主题创作内容：可持续的未来、充满活力的农村社区以及安全充足的粮食供应。提示和要点
谈论您的公司，就好像它是一个人一样，以帮助潜在客户获得对该组织的信任。
通过三种方式创建为高管搭建平台的内容：
人物简介：通过聚焦关键人物，帮助受众了解工作背后的人。例如最近关于全国州长协会 首席执行官贝丝·福特的人物简介。
平台：开发利用您的平台的内容，以进一步推动与您的受众相关的事业并反映您的使命。
绩效：分享突出为客户提高绩效的项目，例如American Connection 项目。
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语音是新标志
MarketingProfs的 Ann Handley
要点：如果您的读者不知道他们正在阅读什么品牌的内容，品牌声音或语调是否足以识别您的组织？如果不能，应该可以。打造如此强大的声音并不容易，但 Ann Handley 在她的主题演讲中提供了实现这一目标的路线图。她分享说，当品牌无法通过视觉方式（例如通过可见的徽标）呈现时，品牌声音可以建立信任、亲和力和影响力。
提示和要点
您的品牌声音可以（也应该）随着时间而改变。考虑使用人工智能来帮助发展您的品牌。
在品牌声音方面，内容创作者不应仅仅遵循某种风格指南。相反，内容应该引领品牌声音的演变。
遮住你的标志，看看你的声音是否与众不同——或者听起来是否和其他人一样。
不要试图确定什么样的声音会引起目标受众的共鸣，而是从内部考虑公司和作家的声音。
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对抗疲劳
要点：关于数字疲劳的讨论似乎已经结束。然而，据 Bornstein 称，人们并不是对数字技术感到厌倦，而是厌倦了无聊的营销。随着数字内容越来越多，面对面的互动越来越少，观众正在寻找人性化、参与性强、提供互动、参与度高、允许自我选择并提供个性化体验的内容。
提示和要点
寻找订阅模式的机会，这是更多人想要的营销类型的关键。
不要责怪数字疲劳，而要减少“不良营销”。
将您的内容创作思维从演示转变为节目，例如脱口秀、新闻节目、虚拟颁奖典礼、游戏节目或社区活动。
考虑出站内容体验，例如有针对性的登录页面，以及入站内容体验，例如精选内容中心。
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创造灵感 B2B 内容体验的秘诀
TopRank Marketing首席执行官兼联合创始人 Lee Odden
要点：许多 B2B 公司陷入了以销售为核心、创作枯燥内容的陷阱。奥登提出了一种不同的方法，强调故事和情感如何提高业绩。为了证明他的观点，他提出了一个问题，即我们对一个拿着“去杰克逊维尔”或“去妈妈家过圣诞节”牌子的搭便车者的反应。毫无疑问，哪种信息更能成功地让他们回家过节。然而，奥登强调，这不仅仅是创作——成功的很大一部分在于内容创作后的有效推广。
