在此视频中，WebFX Earned Media 团队的 Dylan 将向您介绍如何创建出色的数字营销活动，以便您看到公司客户数量和收入的提升。
文字记录： 我假设您之前曾与企业的数字营销活动互动过。您可能看过数字广告、博客内容、电子邮件、视频……可能还有很多。 所有这些都可以成为您自己的数字营销策略的一部分，所以我将告诉您如何使用您企业的资源来制定真正有效的数字营销活动计划。 但您如何定义数字营销活动？我们先来谈谈这个。
什么是数字营销活动？
数字营销活动是一系列在线促销策略，旨在扩大您的业务在线和/或离线影响力。 数字营销活动可以包括付费和非付费策略。
通常，无偿营销策略被称为“有机”，而付费策略则涉及一定程度的支出或投资。
数字营销活动包括什么？
您会在数字营销活动计划中发现一些常见策略：
您稍后就会听到有关这些策略的更多信息。
数字营销活动的目标是什么？
一般来说，数字营销活动的目标是 顶级电子邮件列表 发展业务，但具体如何实现这一点因公司而异。 有些企业可能希望增加网站流量，而其他企业可能将转化率视为更有价值的关键绩效指标 (KPI)。 您还将在此视频中了解有关设置活动目标的更多信息，所以不要犹豫。
如何制定数字营销活动计划
除非你投资数字营销活动管理，否则你不应该在没有先制定计划的情况下创建在线营销活动。规划你的活动可能不像启动活动那么光鲜，但它绝对同样重要。 计划有助于指导你的策略，使你所做的一切都与你的品牌和目标保持一致。你不想最终得到一个脱节的活动，远远超出你的预算，对吧？ 我不这么认为。 我将从基础开始。
是否聘请代理机构或内部工作
您更愿意让外部代理机构还是内部团队来处理您的营销工作？或者，小型内部团队是否更适合由代理机构提供服务？ 每种选择都有其优缺点。 选择代理机构，其优点包括他们参与过许多活动的专业知识、可以使用可能让您的企业花费大量资金的软件和工具，以及能够轻松添加新服务而无需培训或雇用新员工。 另一方面，缺点是代理机构可能不在您的所在地附近，并且您可能无法控制策略的日常任务。 但老实说，一家好的代理机构会有很多流程来让您了解最新情况、鼓励反馈并准确显示您的预算如何推动结果。 内部团队的好处包括其可访问性（因为他们是直接员工）、对策略的完全控制以及 100% 专注于您的业务。 但采用内部团队可能会花费大量时间和资源，例如软件成本、团队工资和培训。而且专业知识仅限于您雇用的人，因此扩展到新的营销渠道可能需要更多的培训或招聘。 如果您聘请代理机构，我将在本视频的其余部分介绍的大多数步骤都可以由您的代理团队处理。
你在做笔记吗 大多数企业
都希望公众以特定的方式看到它们。品牌可以帮助实现这一点。
了解你的品牌
您的品牌不仅仅是您的徽标和您在网站上使用的颜色，尽管这些都很重要。 您的品牌还包括您企业的个性或风格。您是悠闲的人吗？
时髦？博学？无论你如何描述你的业务，你都应该确保在所有营销渠道中都以这种语气进行沟通。
确定你的独特销售主张 (USP)
除了语气之外，您还应该了解您的业务与其他所有业务的不同之处。 如果您无法确定自己的 USP，请问问自己为什么有人要把辛苦赚来的钱给您。
为什么你的生意比其他生意更好？可能是因为你的酸奶店所有食材都是从零开始制作，或者你的管道公司保证全天候提供服务。 无论你的 USP 是什么，你都应该在你的数字营销活动中提及它们。
微调你的受众定位
数字营销的目标不是广撒网，希望看到您产 了解 4 种主要静脉输液类型 品的人成为您的客户。我们的目标是特定的受众，因此您的努力更有可能被合适的人看到。 创建角色可以帮助将之前投资于您的产品或服务的人联系起来。 谁通常与您的企业互动，无论是在线还是面对面？他们在空闲时间喜欢做什么？
他们正在寻找什么类型的信息？如果您的受众是您所在行业的专业人士，您可能不需要为初学者创建内容。反之亦然。 例如，如果您是电工，普通消费者不会理解行业术语。他们为什么需要理解呢？
他们雇佣你，所以他们不必是专家。你必须保持你的活动简单，并努力解释任何复杂的事情。 在我继续为你的在线营销活动设定目标之前，我只想说，了解你的环境很重要。
分析竞争对手的数字营销活动
花些时间进行竞争对手分析，包括SWOT 分析，以便更好地了解您的业务的优势、劣势、机会和威胁。您不会后悔获得这些知识。 然后开始设定活动目标！
还有您的预算
3. 设定预算和目标
您为什么要将时间和金钱投入到数字营 ge 列表 销活动中？您是否想增加网站流量？您是否想增加销售额？ 每家企业都需要一套独特的目标来推动营销活动决策。 对于服务型企业，您可能希望专注于增加合格的潜在客户和电话联系。
电子商务企业最好专注于销售。 您可以将这些广泛的目标分解为更小、更具体的 KPI。SMART 目标方法可以帮助您确定您的业务实际上可以实现哪些目标。SMART 代表具体、可衡量、可实现、相关和及时。 如果您以前做过数字营销，您可以查看过去的活动，找出新策略的基准。然后，计算出您可以花多少钱。
附加视频：如何规划营销预算
4. 选择你的渠道
好的，现在是快速营销时间。定义六种流行的数字营销渠道。时间是两分钟。
去！
搜索引擎优化 (SEO)：优化您的网站，以便它出现在 Google 和 Bing 等搜索引擎中。
数字广告：付费让您的内容在搜索引擎、社交媒体渠道和其他网站等在线地方显示。
内容营销：创建博客文章、视频、信息图表和指南等内容来在线回答人们的问题
电子邮件营销：向您的受众发送有针对性的电子邮件信息，将订阅者转变为客户
社交媒体营销：在 Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn 和 Pinterest 等社交媒体平台上策划、创建和分享付费和有机内容。
网页设计：确保您的网站运行良好、易于导航、外观美观，从而创造良好的用户体验
我做到了吗？两分钟，六个频道？ 选择最适合您的频道。您不必全部都做。
您希望站在受众的立场上，做符合您的目标和预算的事情。
5. 创建并发布您的数字营销活动内容
这将是一小节。 您已经花时间研究并制定了数字营销活动计划。您不能跳过创建过程。 选择渠道后，请进行更多研究，以确定哪些内容最适合这些渠道（以及最适合您的受众）。 内容准备就绪后，将其发布到世界各地。您可以 在我们的网站上了解有关如何发起营销活动的更多信息。
6. 查看结果
无论您是发布了视频广告、加强了SEO 策略、创建了LinkedIn 帐户还是推出了全新的网页设计，请留出时间来审查您的广告系列效果。 使用Google Analytics、Ahrefs甚至我们的MarketingCloudFX 平台等工具，您可以监控所有广告系列，并查看它们是否达到了您在广告系列计划中早期设定的目标。 请记住：互联网变化非常频繁。如果您看到一些不太好的结果，请对您的广告系列进行一些调整。 不要将其视为挫折。将意外结果视为学习的机会。
成功可以很简单，只需调整受众定位或稍微改变网站设计即可。任何在线营销活动中最重要的部分是什么？尽情发挥您的创造力！不要害怕犯错。
勇于创新。如果你的最初想法不合你的心意，你可以随时暂停活动或改变计划。
立即创建您的第一个数字营销活动
那么，什么是数字营销活动？我希望我回答了这个问题，甚至还回答了更多问题。
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