PPC Pro 课程的作者Ivan Burach与Webpromo机构 的同事一起收集了上下文广告中最常见的错误。
这些材料的来源是对真实广告帐户的审计，因此您可以确定我们没有捏造任何东西。
值得注意的是，您有两种情况可以使用阅读本摘要后获得的信息。
第一种情况：你已经熟悉了我将告诉你的错误，你知道它们的后果，并且你早已在你的广告帐户中消除了这些点。很棒的场景，因为您会知道您的广告效果很好！
第二种情况：您找出您的广告帐户出了什么问题，并将您所犯的错误记录在一个单独的文件中。值得 WhatsApp 号码数据 写下您 100% 确定的时刻和您不确定的时刻（也就是说，如果您不确定自己是否正确，但没有明显的错误 – 也写下来） ）。
那么，让我们开始吧。
首先，让我们分析一般性质的错误，这些错误适用于整个帐户，而不适用于任何特定的广告活动或其类型。
第 1 部分：一般性错误
1. AdWords 帐户未关联到 Google Analytics（分析）
奇怪的是，即使拥有大量预算的账户所有者也会犯这种严重错误。
后果——无法追踪广告的效果。当然，您可以看到展示次数、点击率、点击次数及其成本，但广告活动的目标通常是转化。而缺乏数据并不能让你有机会进行转化优化，所以你只是在浪费你的广告预算。
这种情况应该怎么办？
链接帐户。
- 为此，只需转到 Google Analytics 中的“管理员”选项卡即可。
- 然后选择“与 Google Ads 联系”。
之后，您可以链接特定帐户。
2. Analytics 中未配置目标
第二个错误是 Google Analytics 中未配置目标。或者配置了，但不是真正需要的。
“错误的目标”这句话是什么意思？大多数网站的实际目标是留下申请或致电。使用呼叫跟踪和应用程序来跟踪呼叫 – 已经通过 Analytics 进行跟踪。有时，目标根本就没有设定，即使 AdWords 和 Analytics 帐户已关联，也没有任何意义。
有时，有一些广告帐户，其中可以配置的所有内容都已配置（转到“联系人”页面，转到“运输和付款”页面，跟踪人们平均每个会话访问的页面数，谁花费了超过 5站点上的会话），但未配置主要目的（即完成的应用程序）。
因此，无法了解这 元广告 Google Analytics 个或那个渠道带来了多少吸引力和多少潜在客户。此外，在这种情况下不可能充分优化营销活动。
该怎么办？
解决这个问题有两个步骤。
第一步：确定您真正需要跟踪网站上的哪些用户操作 – 填写申请表、拨打指定号码、下载目录（下载目录与 B2B 利基市场更相关）。
第二步：设置对这些目标的跟踪和报告。或者请有能力的专家来做。
3. Analytics 中的目标不会导入到广告中
如果您注意的话，所有三个错误都与分析相关并且按顺序发生。
- 一开始，我们可以完全忘记分析。
- 下一步，我们将 Google Ads 帐户与分析相关联，但没有设定任何目标。
- 第三个错误是下一个级别的错误。在实践中，经常会出现一些帐户的分析设置很完美，但目标并未导入 Google Ads 中。
此错误会产生什么后果？ Webpromo机构是Google的优质合作伙伴，因此该公司的员工为我们提供了更多的信息，通过分析这些信息我们可以得出Google的发展方向的结论。基于这些信息，我可以自信地说，谷歌正在走向自动化。随着时间的推移，搜索引擎将开始更好地了解访问您网站的人是谁。也就是说，与观众合作的解决方案将得到改进。这与 Google Ads 中导入的目标有何关系？
提高受众参与度意味着自动化策略将变得更加有效。但要使用后者，您需要将转化数据导入 Google Ads。
根据我的经验，我可以说在某些情况下自动策略确实可以发挥很好的作用。我本人谨慎使用它们，但在某些情况下它们比手动策略更有效。
这种情况该怎么办？
从 Google Ads 的“转化”部分中的 Google Analytics（分析）导入所需目标。
这里应该考虑一个小但重要的细微差别 –您只需要导入那些对于优化广告活动确实很重要的目标。
我是什么意思？上面，我讨论了诸如登陆联系页面或会话持续时间等目标。一方面，这些目标的重要性不可否认，因为它们有助于了解观众的行为方式。但将它们导入 Google Ads 以用于自动化策略是没有意义的，因为查看您的联系页面或访问您网站上的多个页面并不是广告系列的最终目标。
4、采用最终点击归因模型
如果我们上面讨论的错误在不太有文化的广告商中更常见（并且在想要推销自己的企业主中更常见），那么最终点击归因模型甚至可以在代理帐户中找到。
归因是一种渠道价值分配模型。我将用一个例子来解释。用户在自然搜索中找到了您的网站。当你向他发起再营销后，看到了横幅，他就购买了。如果归因模型设置为最终点击，则转化将归因于再营销。这里有什么问题吗？
假设您决定在晚上放松一下，先喝了香槟，然后是啤酒，然后是朗姆酒，最后喝了所有威士忌。而早上醒来后，他们喝了一杯水，就感到剧烈的头痛。如果你将这种情况归因于最后的动作，那么你可以认为剧烈头痛的原因是水。但所有有理智的人都明白，一连串的几种酒精饮料导致他们陷入这种状态。
对于用户来说也是如此 – 您将潜在客户与上下文媒体网络连接起来，但在此之前他已经在搜索中找到了您，甚至可能做出了购买决定，而横幅只是提醒他这个决定。在这里，您始终需要了解将转化归因于哪个渠道，否则您无法全面了解广告结果，并且会做出错误的优化决策。
该怎么办？
在 Google Ads 中选择您感兴 CG 线索 趣的转化及其适当的归因模型。我们现在不会详细讨论归因模型，因为这是另一篇文章的主题。目前，如果您不知道使用哪个模型，请选择线性模型。它是如何运作的？您有 4 个序列产生了 1 次转化。一次转化分为四个序列（4 个接触点）。也就是说，每个序列将被分配25%的影响力。如果有5个序列，那么每个序列将被分配20%的影响力，依此类推。
