过去几年，在线搜索经历了快速发展，从单纯向用户提供直接搜索结果的平台，到为用户提供超越搜索查询的探索机会。探索对于当今的搜索体验至关重要，尤其是人工智能、用户意图和神经匹配成为帮助 Google 了解用户如何以及为何进行搜索的关键元素。
随着搜索技术的发展，这种理解水平不
断提高，我们尽自己的努力优化内容和网站，为用户提供更多发现内容的方式，只会让搜索体验更加丰富。优化用户发现与优化搜索同样重要，以下是利用它来提升 SEO 的最佳方法。
搜索和发现
优化搜索和发现需要不同的策略才能有效。搜索更直接，因为目标是根据搜索查询提供特定信息。另一方面，发现为同一查询提供建议和相关术语。然而，发现不仅仅是提供建议，也是用户搜索之旅的第一步。
要了解用户发现的工作原理，了解 Google 的一些最新新功能（例如神经匹配和活动卡）非常重要。
神经匹配
神经匹配可能是这些新功能中最引人注目的，因为它是一种利用 Google 的 AI 技术来理解和分析语言的算法，以便生成更好、更多样化的搜索结果。这有助于搜索引擎对曾经难以理解的概念做出回应，并生成更自然、更智能的答案。
例如，当您正在寻找视频游戏或著名人
物的名称或标题，但您只有简短的描述时，这种方法就很有用。虽然有些特定的查询 Google 可能还无法理解，但这项技术的存在使得用户发现优化成为可能。
活动卡
另一方面，活动卡为用户提供了他们之前的搜索查询列表，同时根据同一查询提供建议。这些建议可以包括其他信息，甚至是您可能想要了解更多信息的新主题。这个简单的功能通过考虑以前的搜索查询并提供有助于用户发现的选项来增强用户的搜索体验。
优化用户发现
搜索发现侧重于帮助建立用户搜索旅程的相关概念和建议。因此，拥有正确的策略可以帮助您利用它，并为用户提供另一种方式来搜索您的网站和内容。以下是一些有效的策略，您可以使用它们来帮助建立用户发现体验。
使用结构化数据
结构化数据有助于注释网站内的 电话号码库 信息，以便搜索引擎更好地理解这些信息。一种值得注意的结构化数据类型是JSON-LD，这是 Google 首选的一种架构形式。将 JSON-LD 应用于您的网站很简单，因为您只需将正确的输入复制并粘贴到网站的代码中即可。添加结构化数据不仅可以让搜索引擎更轻松地理解您网站的内容，还可以优化您的搜索片段的外观。
分析相关的搜索旅程
优化搜索旅程的最佳方法之一是亲自体验。这样您就可以了解 Google 如何关联相关概念，并根据简单的搜索查询将您引导至不同类型的内容。这样您就可以了解反复出现的趋势和模式，从而帮助用户发现多样化的体验。
要尝试这一点，您可以输入一个简单的搜
索查询，看看它们如何将概念相互联系起来。这可以让您了解 Google 如何理解搜索查询，并了解如何找到让用户发现您的内容的方法。针对搜索过程优化您的内容可以让您在搜索结果之外被看到，并让您的网页成为 Google 认可的权威实体。
了解用户意图
用户意图为您提供了人们如何、什么、在哪里、为什么以及何时进行搜索查询的答案，并让您了解其背后的过程。用户意图让您能够超越传统的搜索方法并使用关键字、短语和概念来优化搜索结果，让用户能够更自然地发现您。
使用关键字研究工具可以让你很好地
了解用户意图，这对于利用用 宝贵的见解与解决方案 户发现进行搜索大有裨益。此外，以用户为中心的内容至关重要，因为它可以完美地设置用户的搜索旅程，让用户更频繁地发现你的内容。对于最好的工具，你可以使用Ahrefs 关键字资源管理器或 Mangools KWFinder，它们为你提供搜索指标和 SERP 数据，以及相关的搜索查询和建议。
重点
如果您对用户意图或 SEO 有任何疑问，请在下方留言并让我们讨论。
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