搜索引擎优化 (SEO) 和搜索引擎营销 (SEM) 是不同形式的数字营销，需要不同的技能和方法，但其中一种缺少另一种就不完整。
如果使用得当，SEO 和 SEM 可以相辅相成，让营销团队平衡短期和长期收益，比仅使用其中一种方式更有效地实现目标。
继续阅读以了解 SEO 和 SEM 的工作原理，以及为什么它们在有效的数字营销策略中充当互补的基石。
SEO 和 SEM 策略有什么区别？
搜索引擎优化是不断更新网页的做法，以确保网页在与其目标关键词相关的搜索引擎结果页面 (SERPS) 中排名尽可能高。
SEO 是指所有旨在提高网页自然SERP 排名的活动。与 SEM 不同，SEO 做法并不涉及明确向搜索引擎付费以使其出现在 SERP 中。相反，SEO 是关于创建和优化符合用户意图的高质量内容，以便在重要关键字和查询的搜索中排名靠前。
您为提高页 Rang 数据 面的 SERP 排名而实施的所有页面网站优化都可以视为SEO 策略的一部分。这些包括关键字研究和实施、内容优化、链接建设、用户体验改进等。
搜索引擎营销 (SEM)
搜索引擎营销有时被用作搜索相关营销 你就是结果 活动（包括 SEO）的统称，但通常特指付费搜索引擎广告。SEO 旨在通过提供最佳答案内容在 SERP 上有机排名，而 SEM 计划则涉及使用付费广告来提高一组预定的高价值关键字在 SERP 上的可见性。SEM 广告可以出现在 SERP 顶部或底部的“赞助”部分，也可以出现在结果侧面的额外指定空间中。
尽管 SEM 涉及直接付费广告，但仍需要大量的战略规划和维护。大多数搜索引擎使用基于出价的按点击付费 (PPC) 模型来确定每个 SERP 上显示哪些付费广告。每当用户调用 SERP 时，就会发生这些拍卖；获胜者不仅取决于每个广告商的出价金额，还取决于质量、相关性、历史点击率等。
SEO和SEM在实践中的区别
主要区别在于，SEM 指的是通过付费在 SERP 中投放广告来出现在 SERP 中，而 SEO 指的是您无需明确向搜索引擎付费即可出现在 SERP 中的一切操作。
这种区别意味着 SEO 和 SEM 通常用于两个不同但相互关联的目的。SEO 被认为是长期的排名手段。通过稳步建立权威并遵循 SEO 最佳实践，网站可以提高其 SERP 排名，从而提高其品牌的知名度和心智份额。
与此同时，SEM 被认为是一种短期的排名和知名度手段。虽然与 SEO 相比，付费永久出现在 SERP 上并不划算，但 SEM 确实可以让品牌几乎立即出现在有价值的关键词的 SERP 顶部，从而带来更多可靠的转化。这使得组织可以投入额外的资源来推广主打营销活动，例如特别优惠、公告或品牌推广。
SEO 和 SEM 策略如何相互支持
尽管存在差异，但品牌往往通过结合使用 SEO 和 SEM 来获得最大收益。这两种搜索营销方法自然会以多种方式相互补充和增强。
SEM 可见性，SEO 权威性始终
SEO 需要时间，但最终它 ATB 目录 是为您的网站带来持续、相关、经济高效的流量的最佳方式。SEM 可以立即带来可见性，但长期依赖它会导致 CPA 过高且收益递减。然而，同时使用两者的策略可以两全其美。
通过使用 SEM 定位高价值、注重转化的关键字，您可以在短时间内快速吸引注意力和参与度。在获得这些快速结果的同时，您可以专注于有机地优化您的着陆页（以及其余的支持内容），从其产生的额外流量和第一方数据中获益。
良好的 SEO 可以降低 SEM 成本
与大多数拍卖不同，SEM 拍卖的赢家不一定是出价最高的人。每个 SERP 的最高出价是搜索引擎在授予这些位置时考虑的一个因素，但他们还会考虑用户体验、内容质量和相关性、关键字排名……以及主要受 SEO 影响的 一系列其他因素。
底线是，像谷歌这样的搜索引擎认识到他们不能简单地向最高出价者出售产品；他们需要为搜索者提供良好且有意义的体验。
因此，通过在 SEM 计划中将 SEO 融入您正在推广的登录页面，您可以更频繁地赢得竞标，而不必为此付出更多。您的内容越相关、越有吸引力、搜索优化程度越高，您在预算范围内赢得的竞标就越多，您的 SEM 活动就越有效。
理想情况下，您的 SEO 策略将随着时间的推移开始为重要关键词带来足够的合格流量，您可以缩减甚至停止为它们运行付费广告活动。
SEM 向 SEO 访客进行再营销
最有效的 SEM 形式之一是重定向广告。这些广告会自动跟进向您提供联系信息或之前与您的营销或网站互动过的用户。
您的 SEO 越有效，您的网站就会吸引越多的访客，这些访客的相关性也会越高。这将帮助您创建一个强大的用户列表，您可以使用 SEM 重新定位这些用户。
SEM 用于研究，SEO 用于实施
由于 SEM 活动能够如此迅速地吸引大量受众参与，因此它们也是了解受众需求的好方法。
例如，通过对多个 SEM 活动进行 A/B 测试并进行细微更改，您可以了解哪些促销和消息传递效果好，哪些效果不好。使用此信息来指导您制定更大的 SEO 和内容策略。
当然，反之亦然。如果您的某个页面或内容取得了卓越的自然成功，请尝试找出是什么让该内容引起了受众的共鸣。将您学到的知识应用到您的下一个 SEM 活动中，以获得更好的 PPC 率。
通过这种方式整合和协调 SEM 和 SEO 活动，您将继续生成有关如何更有效地向受众营销的非常有用的信息。
