亲爱的企业家，《We Are Social》为我们提供了另一份需要高度关注的报告：Star BRAND，您的营销超级英雄，一定会告诉您该行业的所有新闻，尤其是与趋势相关的新闻！ “下一代影响力”分析指的是影响者营销的世界，这个世界在过去十年中发生了很大变化，并且仍在不断发展。涵盖的主题、旁白的语气、甚至法律方面都发生了变化（如果你关注过潘多罗门……你就知道原因了！）。
在详细揭示当前的每个趋势之前，我将先进行概述：
让我们将其放在背景中！ 有影响力的营销：概述 该行业无疑正在增长（对影响者的投资增加了 17%），并且日益充满活力和多元化，其中不仅经济层面发生了变化，而且最重要的是，文化和基于价值的层面也发生了变化。始终在线的需求正在改变创作者的操作方式及其内容的使用。 事实上，最近有相当多的影响者正在经历职业倦怠的现象，其中包括那些退休的人以及越来
越批判性地分析在线内容的观众，这也是由于生活成本危机，
对于人们来说“正常” ”，做梦变得更加困难。 因此，我们越来越多地目睹去年开始的“去影响力”现象，创作者开始调整内容（使其更加真实），并且在品牌影响力方面必须应对经济和法律变化合作。 那么：谁拥有控制权，品牌？创造者？真实性和有效性哪个更好？走哪条路？ 让我们通过分析发展的5个宏观趋势来找出答案，这有助于品牌在不断变化的环境中定位自己。以下是新一代影响者的特征！ 影响者营销：新一代创作者的特征 1. 重塑自我的权利 创作者更喜欢使用更自发的方式从不同的角度讲述他们的演变故事。这是因为个人的变化（母亲身份、职业生涯的开始……）正在成为一种极其强大的叙事工具
，能够有效地传达更细致的真实性概念。公众已经习惯了看到人的改变，不像几年前，网红的理想模式是拥有不可改变的个人品牌。如今，重要的是要像变色龙一样，在发展和维持与最忠实粉丝的联系之间找到平衡。 趋势从何而来： 怀旧：多年来影响者营销的增长突显了人们喜爱的第一批创作者的演变。 包容性文化：不仅在年龄方面，以免根据出生日期将人们边缘化，更普遍的是，让任何人都有机会表达自己并与他人相关。 这对品牌意味着什么？ 对于最具前瞻性的品牌来说，这种重塑自我的能力成为促进更持久关系的机会。该怎么做： 长期支持：在影响者人生的每
个阶段为他们提供支持。 适应受众变化：与经历相似旅程
的影响者合作可能是一个很大的优势。 2. 触手可及的 国家明智的电话号码数据 现实主义 停止不可能的理想模式：今天，创作者和品牌发现自己在推广可实现且现实的生活方式，尽管“梦想”内容一直是影响者营销的支柱之一。因此，这种愿望必须不断发展，但仍然可信，特别是考虑到生活成本的上升、恋爱关系的困难以及对气候变化的担忧。人们想要稳定而不是奢华，因此展示“美好生活”的影响者需要退后一步，重新评估他们的编辑计划：少一点魅力，多一点冷静。 趋势从何而来： 一般意义上的不确定性：生活多个领域的不稳定（经济、战争、气候变化……） 揭秘影响者和名人：对那些似乎生活在“现实世界之外”的明星的批评越来越多
这对品牌意味着什么？ 当前的经济形势促使品牌仔细重新评估其产品的定位和促销。 可实现的梦想：与那些对“美好生活”的愿景更容易理解和更真诚的创作者合作。 轻松的生活方式：与提倡“软”版本消遣、爱好和激情的角色激活协同作用。 3. 有影响力的盟友 最近有许多创作者致力于支持对社会有益的事业，但与此同时，人们越来越关注确保这项慈善事业不
仅用于在网上获得知名度。我在文章开头提到过潘多罗门，还记得吗？我就是这个意思！ 公众希望创作者保持透明度，并希望与他们分享真正的价值观，避免肤浅的道德主义，而是为世界所需的变革做出诚实而具体的贡献。 趋势从何而来： 对那些不真
诚经营的人越来越不宽容：意识和信息的增
加以及识别和报告那些试图利用社区谋取自 由于网上医生评论网站众多 身利益的人的能力增加。 从表现方面取得的进展来看：更加进步的在线空间和社区不再将多样性视为“一种良好的姿态”，而是将其视为现实的必要表现。 这对品牌意味着什么？ 行动，而不是代表：行动尽可能具体、道德并以个人福祉为导向。 团结合作：与其他品牌更广泛的协同效应可以发挥作用。 360 度支持：与少数群体长期合作，即使在沟通活动之后和媒体曝光之外也能展现自己的承诺。 4. 真实的创造力 对于一个品牌来说，与创作者合作意味着以创造性和相关的方式接触公众。但是……一方面，中断使用的广告变得烦人，另一方面，由于每个人都可以进行内容创作，公众的注意力变得有限，竞争加剧。在这里，创造力发挥着重要作用，因为一个品牌要像创造者一样有趣而不失去其品牌
形象就变得更加困难。 如今，品牌被要求在
道德和创意上无可挑剔，而找到平衡点非常复杂：因此，它们依赖于创作者的真实性，当创作者来自个人时，其有效性最大，但如果来自公司，其有效性就会降低。 趋势从何而来： 平台动态：TikTok 为小众、现在主流的创作者提供了声音，因此用户对某些、具体和有针对性的内容更感兴趣。 对广告的敌意：对社交媒体的关注度已经下降，如果使用受到广告内容的干扰，情况更是如此。 这对品牌意味着什么？ 与创作者合作成为公司获取新创造力的机会，也让他们能够利用他们在行业、语言和社会动态方面的知识。 大胆的合作伙伴：创作者可以突出品牌的不敬的方面。 关联粉丝：有些品牌可以表现得像创作者的“粉丝
以真实的方式参与这种关系。 玩弄自我讽刺：
合作可以带来创作者的自我讽刺叙事，很好地利 清洁电子邮件 用了个人的弱点和特征，这是一个让观众感到有趣和参与的方面。 5. 超越极限 一种新的娱乐方式是在创意领域进行越来越多的尝试，尝试创造新的东西。想想“死亡互联网理论”（根据该理论，社交媒体被自动生成吸引注意力的虚构内容的机器人入侵），可以说，创作者脱颖而出绝非易事。当然，上述说法有些夸张，但也反映出平台上充斥着平庸、非原创内容的
浪潮。因此，为了获得关注，创作者必须并且想要用一些意想不到的东西给公众带来惊喜：有争议的话题、极端的表演等等。 趋势从何而来： 互联网的“Enshittification”：为了吸引注意力而走向极端，因为过于统一。 网络一代：新的影响者在“面包和网络”中长大，知道如何脱颖而出。 这对品牌意味着什么？ 影响者的这种极端化意味着公众也期望品牌具有有趣和实验的态度。 拥抱混乱：更加“大胆”，以便从人群中脱颖而出并脱颖而出。 专注于极端利基：与处理利基激情或爱好等主题的创作者合作，比基于大量的合作伙伴关系更具可信度。 那么，企业家们，您注意到这些趋势了吗？请记住，每条行业新闻都可能对您的业务有用，因此…充分利用它并汲取灵感来重新定义您的业务策略！ 如果您不知道从哪里开始，我们会给您一些建议：从下面的“我想要咨询”按钮开始。
