拍卖如何运作和出价策略，为什么制定质量指标以及与 SEO 和其他流量来源互动很重要。从在 Google 中构建广告的基础知识到通过经过验证的技巧对个人案例进行分析 – RRS 专业课程的讲师和策展人Ilya Sandyrev将告诉您如何减少搜索广告的费用。
注意——拍卖！
拍卖是一个过程，在此过程中确定哪些广告将在 Google 搜索中针对该查询 1 显示、以何种顺序显示（以及是否显示）。
每次 Google 搜索都会
举行一次拍卖，其结果可能会根据当前的竞争程度而有所不同。如果您想在搜索中查看广告，则需要转到搜索栏并输入关键查询。
可能每次请求的可见性都会不同，但这很正常，因为拍卖每秒都会发生。在这种情况下，您不应直接在搜索中检查搜索查询。为此，最 手机号码数据 好在广告柜中找到“广告预览和诊断”工具，输入您的请求后，查看您的广告如何向用户展示。这将有助于将来不会破坏质量指标和点击率。
重要的是要理解，理论上有可能出现在所有利息拍卖中，但实际上这是无法实现且可选的。广告的任务不是出现得更高，也不是出 在不断发展的技术世界中 人工智能 是创新和机遇的灯塔 现多次，其目的是吸引应该访问您网站的用户的注意力。
如果您优化广告的目的不是为了点击率或展示次数等指标，而是为了每次转化费用，那么衡量效果的主要指标就是每次转化费用。然后进行优化，以便以更少的钱获得更多的转化。
拍卖的原理
每当用户进入搜索引擎并搜索您 BEB 目录 广告的产品时，就会发生拍卖。而这个过程的目的就是为了解决用户的问题。
无论是付费流量还是自然流量，它的重点都是寻找用户请求的答案。因此，您的广告和拍卖的任务就是解决用户的问题，以确保您的广告尽可能地揭示请求的目的，并将其引导至提供解决方案的网站。
拍卖的目的
不幸的是，许多专家不会对流量进行划分和分组，而是引导到网站的一个页面。例如，用户从请求转到网站的主页。那么他可能只是懒得理解你的界面，寻找特定的请求，然后他就会离开。
广告评级：为什么您不必总是支付更多费用
专家的简单道理表明：您的评分越高，您就越能出现在广告搜索的第一位置。但不一定要付出比所有人更多的钱才能出现在所有人之上。
广告评级的计算公式如下：
每次点击费用出价 * 质量得分 = 广告评分
不仅价格，质量指标对广告展示评级也起着重要作用。
例子
例如，广告商 2 的每次点击最高价格为 20 UAH，质量指标为 8 分（满分 10 分）。广告商 4 的每次点击最高价格为 40 UAH，同时质量指标较低。因此，广告商 4将为点击支付最多费用，并且在印象评级中仍低于所有其他广告商。
每次点击费用如何扣除
尽管专家创建了特定的最高每次点击费用或使用特定的出价策略分配，但实际的每次点击费用并不是您在广告系列设置或广告组中指定的费用。
每次点击的价格由以下公式确定：
每次点击费用 = 下一个广告的排名 / 广告的质量得分 + 0.01 美元
不可能找出您之后的下一个广告的评级。只能间接计算，但实际上这是一个毫无意义的工作，因为每次搜索时都会举行拍卖，并且评级也会以不同的方式重新计算。
专家的任务是提高评级，以便为您面前的广告客户提供尽可能最高的价格，而为您提供尽可能最低的价格。同时，不要忘记不断地使用质量指标。在示例中，您可以看到每次点击价格是如何形成的。
例子
广告商 3的每次点击最高价格为 30 UAH，质量指标为 7，根据公式，实际将向每次点击支付 28 UAH，并且具有最高的广告评级。广告商 2的质量指标最高，每次点击价格为 20 乌克兰格里夫纳，但实际上收到的每次点击价格为 8 乌克兰格里夫纳。这是本次拍卖的最低价。同时，所有广告商都会因为质量得分良好而获得相当多的流量。
前三个广告位置的正负点击率相同，并且收到相同的流量。值得付出更多吗？ 🙂
如何查明您为一次点击多付了多少钱
如何查明一家公司为其评级较低的关键字的点击支付了多少费用？从广告柜下载关键词报告并添加带有质量指标的栏就足够了。接下来，您需要将设置的最高每次点击费用乘以质量得分。这样，您将获得广告评级。
