12月底和1月初对于促销来说总是一个不寻常的时期。在如此困难的时期计算广告预算时 ，不能依靠直觉。如果您有历史数据，请阅读如何使用它。如果没有，我们会告诉您应该依赖什么。您还将了解在制定预算时需要考虑哪些非显而易见的事情。
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或者完全关闭广告？
规划广告预算时应首先考虑什么？
对于营销人员和 PPC 专家来说，一月被认为是不寻常的一个月。本月的用户行为与平时完全不同，广告商必须适应这一点。
因此，节前和节后的预算应该非常仔细地计算。
但首先，让我们先关注开始计算之前需要考虑的要点。
假期可能因国家/地区而异
例如：
在波兰和大多数欧洲国家，假期在圣 香港电邮清单 诞节前开始，在新年前夜结束。
在乌克兰和其他东正教国家，沉默从一月初开始，至少持续到东正教圣诞节，有时甚至持续到一月中旬。
什么值得做
如果您要在多个国家/地区进行推广，请考虑到那里的新年假期时间。同样重要的是要记住，人们通常会提前一点去度假，并且休息的时间可能会比官方庆祝活动结束时长
由于一些公司停止广告，拍卖发生重大变化
在这种情况下，广告似乎应该更便宜。但是，即使您没有提高费率或预算，您的帐户也可能会出现超支情况。对于销售受欢迎产品的公司来说尤其如此。例如，衣服或化妆品。
假设您的利基市场中有 20 家公司参加了拍卖，其中 10 家关闭了假期广告，流量保持不变。这意味着您将开始购买一些流量。尽管流量会更便宜，但流量也会更多。
什么值得做
一些广告商很可能也会关闭今年假期的广告。因此，我们建议 个广告活动以查看哪个广告活动的打开次数和点击次数最多 您将出价和预算降低大约 50%。这样，你就绝对不会超出计划的预算。我应该什么时候拨入我的费用？在你最平静的日子里这样做。例如，从12月25日到1月2日。
及时了解拍卖会的最新动态。您可以在 Google Ads 的“拍卖统计信息”标签中执行此操作。必要时不要忘记返回到之前的设置。
即使在假期期间也可以关注新闻和活动。
最好每天都这样做。因为现在的变化比以前发生得更快。你必须为它们做好准备。
延期需求
许多人将购买推迟到明年初。他们根本没有时间在假期高峰期间完成他们计划的所有事情。有些人去度假却没有时间。因此，尽管假期开始时比较安静，但一月下半月可能会非常活跃。
什么值得做
请注意，活动一开始的费用可能 CA 细胞数 会低于平常。然后，相反，更多。因此，我们不建议按照与其他月份相同的原则来制定一月份的预算。
如果您没有上一年的统计数据
如果您开始营销工作不到一年，请使用Google 趋势数据。该工具将向您展示一年来对与您的产品类似的产品的需求发生了怎样的变化。
上下文广告预算、假日季节、Google 趋势
在此图表下方，您还可以看到该查询在哪些地区最受欢迎。如果您在全国范围内工作并想要确定向哪些城市分配更多促销预算，这将非常有用。
