无论您身处哪个行业，每年都会有一些趋势成为焦点。在技术进步、消费者偏好变化和更广泛的社会变革的推动下，今年我们确定了影响品牌与受众沟通、互动和建立关系方式的五大关键趋势。
2024 年充满了营销惊喜。继续阅读，探索现代营销的顶级趋势及其发展的原因，并深入了解当今领先品牌的最佳案例。
人工智能成为主流但仍存在风险
趋势详情 + 流行原因
如今，似乎无论你看向何处，人工智能驱动 美国数据中的电话号码列表 的应用程序、激活，尤其是焦虑都在不断涌现。例如，Starburst 刚刚推出了 12 年来的第一个活动，其中包含由生成式人工智能创建的各种视觉效果。今年夏初，佳得乐在戛纳国际创意节上推出了一款人工智能补水教练，该教练借鉴了数十年的真实研究成果。
观众的反应有愤怒的，也有娱乐的，但到目前为止，许多活动都没有达到目的，而其他用途则完全令人不安。
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最佳案例：Etsy
作为全球独立艺术家、设计师、创作者和小型企业的在线店面，Etsy 及其大部分客户群理所当然地对人工智能保持警惕。
新的宣传活动采用了全新的主页和公司政策，并以“在日益商品化、毫无灵魂的制造业世界中保持商业人性化”为使命，聚焦那些努力将自己的想法通过手工变为现实并进入世界各地人们家中的真实卖家。该宣传活动以“人性化表现”（上图）和其他视频为主导，重点介绍他们如何制作手工制品，还包括在纽约和伦敦的户外广告以及深入挖掘特定卖家故事的社交媒体推广。
我们的卖家是我们市场的核心，他们独特的人性化风格使 Etsy 成为 Etsy。
– 首席品牌官 Brad Minor
目标导向型活动带来更多益处
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随着气候变化、人权和众多社会公正问题的日益突出，真正的企业责任比以往任何时候都更加重要——观众也密切关注品牌正在（或没有）采取哪些措施来提供帮助。
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最佳案例：Ben and Jerry’s
Ben and Jerry’s 一直以其积极主动的意 制定您的财务计划 识而著称，致力于让世界变得更美好。这家深受喜爱的冰淇淋品牌近十年来首次发起活动“Make Some Motherchunkin’ Change!”旨在将这种变革的力量交到我们所有人的手中。
该倡议的英雄广告让人们知道“进步是多种多样的”，展示了各种可以带来改变的大小步骤的灵感，并深入了解了视频中涉及的艺术家和活动家。
“作为一个社会，我们正面临着巨大的挑战，”Ben & Jerry’s 全球整合营销主管 Jay Curley 说道，“我们受到那些将其视为创建社区、增强力量和为集体变革而努力的机会的人的启发。”
我们希望人们知道，他们的热情和创造力可以为社区带来积极的变化。
朴实、低保真内容是新的真实性
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至少在过去十年里，“真实性”一直是营销领 CN 线索 域的流行词，但它对品牌的意义已经发生了变化，每年都在不断缩减。为了满足观众对诚实、透明和即兴对话的渴望，2024 年出现了明显转向原始、未经过滤和未经编排的内容的趋势。因此，随意、坦诚的内容正在兴起——并与任何接触到它的人建立更牢固的品牌与客户联系。同类最佳示例：Mohawk Chevrolet
今年夏天，纽约州莫霍克的雪佛兰经销店推出了一系列朴实无华的社交媒体视频，一鸣惊人。这些视频模仿了《办公室》，据说是在一个工作日内完成编写、拍摄和剪辑的，效果非常惊人。
TikTok 第 5 集的观看次数超过 300 万次，其他几集也紧随其后，该视频背后的数字品牌二人组将这些视频的意外受欢迎归功于其自然性。故事情节基于工作中发生的真实事情，明星兼创作者 Grace Kerber 建议：“不要计划太多，不要想太多。我们制作的大部分内容都没有剧本，我们只是根据一个想法来创作。我只是在开场白中脱口而出 10 到 15 分钟。无论你在哪里，
你可能与一些很有个性、很有趣的人一起工作，所以就随机应变，看看会发生什么。
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品牌拥抱怪异、超现实和荒诞
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在营销、娱乐和其他领域，最近出现了一种向古怪转变的趋势。在一定程度上，由于生成式人工智能的进步以及当今社会普遍的情绪（提示：并不乐观），人们正在寻找一种逃避的方式。对于品牌来说，一种出路是通过怪异、荒诞的幽默。无论是通过视觉还是通过全面的视频活动来表达这个想法，或者如果它只是融入到你的品牌形象中，当谈到古怪时，天空才是极限。观众永远不会厌倦。
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最佳示例：
B2B 项目管理软件公司 Teamwork.com 在其最新广告活动中大举押注这一趋势，该广告活动简称为“客户”。这则讽刺广告就像一部恐怖片，嘲讽了典型的噩梦客户的所有特征 — — 包括范围蔓延、最后一刻的变更、深夜电话等等。
三个月内，该视频的点击量达到 300 万次。“最初的视频是基于对客户关注点以及我们平台提供的服务的深刻理解而制作的，它引起了共鸣，”Teamwork.com 品牌负责人 Jenny Hayes 说道。“这一早期成功意味着我们必须将这个概念扩展到两部分系列之外，并围绕我们新的可爱反派打造一个完全整合的宣传活动。”目前，这包括一部前传以及一个专门的登陆页面、额外的社交媒体特定视频以及跨渠道推广。
谁知道我们下一步会把 [我们新的可爱的反派] 带到哪里，或者他会变得有多么离谱？！
TikTok 收购行动仍在继续
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尽管面临禁令威胁，TikTok 仍继续主导社交媒体领域，以至于传统搜索引擎的地位正受到挑战。越来越多的年轻受众开始转向该平台和类似的社交渠道，寻求娱乐、购物指导和各种信息，将社交媒体变成一种新型的发现引擎，可以大大提高品牌的知名度。通过正确组合关键词、主题标签和趋势，营销人员可以优化内容、增强参与度并在社交媒体 SEO 上大获成功。
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最佳范例：费城奶油芝士
费城奶油芝士 (Philadelphia Cream Cheese) 借鉴了歌曲和社交媒体上某些声音片段的流行特性，决定委托制作一首歌曲来庆祝今年夏天的独立日。他们与在 TikTok 上拥有 100 万粉丝的乡村歌手兼作曲家 Travis Yee 合作，这首歌仅在该品牌的社交页面上就获得了近 1700 万次观看，同时还有数千条来自欣喜若狂的粉丝的评论，他们情不自禁地开始一起唱歌。
此次活动的灵感来自社交媒体，并旨在广泛传播
