但截至目前，、仍是他们最主要的拉新渠道。 作为老牌社媒巨头，保持着其他平台难以企及的用户数量和广告生态。季度财报显示，截至年月， 为.亿，同比增长%，为.亿，同比增长%。 然而，流量效率的下降已是不争的事实。陈勇指出，疫情红利结束后，不管亚马逊、，还是像这类社交媒体平台，流量成本都呈现大幅度上升趋势，“以年的、为例，流量成本与年同期相比已经上涨了%，美国市场千次展示）成本可能最高涨了%”。
虽然旧渠道的红利已见
顶，但目前还没有个新的像、这样的流量大平 黎巴嫩 WhatsApp 号码数据 台出现。”谷振宇道出很多同行的焦虑。 被寄予厚望——其广告费率比其他社媒平台更便宜的情况，吸引了大量广告商。媒体机构数据显示，年，广告商从上的视频广告中获得千次展示）的成本几乎是 的半，比便宜三分之，比便宜%。 去年第四季度，上的广告激增。根据市场情报公司的数据，年月至月，美国前名广告商在上的支出增加了%，达到.亿美元。
然而广告设计
平台的研究则发现，虽然同个视频在上获得 个广告活动以查看哪个广告活动的打开次数和点击次数最多 的关注几乎是 和 上的三倍，但后两者的用户参与度却更高。此外，有广告专家直言，相比和等竞争对手，做为新兴的平台，最大的问题在于数据洞察量不足——这需要时间。 谷振宇也向亿邦动力直言，的用户群体还是以岁以下的年轻消费者为主，所以转化上往往不及预期。 除了，市场上也从来不乏新社交媒体平台的诞生。、、等都曾风靡时，甚至登顶 下载榜，却很快归于沉寂。
比如在年月达
到万活跃用户的高峰，但到今年月预计只有 BW 列表 万活跃用户；在年月曾达到万，但到今年月已降至万。 此外，字节旗下另款社媒应用，今年月进入英美市场后，度进入美区下载榜前十，但如今已落至名开外。 二、短视频、红人营销也不见效？ “流量成本变贵，转化率下降，这现象背后的另个逻辑是，消费者获取信息的渠道和方式正在发生变化。
陈勇谈到
简单的搜索、广告已不足以推动消费者完成对品牌的认知和购买决策，“在整个购物旅程下端的些行为，比如种草、红人营销，有没有更丰富的内容吸引消费者发现这个品牌，这些变得越来越重要”。 的兴起，不仅带出波新的流量，扶起批新的，也将短视频内容营销这新型营销手段带到广告商面前。
纷纷入局
甚至宣称要把短视频作为营收的重要依仗。 然而，些新的问题也开始浮现。 亿邦动力调研的多家品牌均表示，对、 、 等短视频内容营销渠道均采取了保守态度。“个万播放量的短视频，可能最终只带来个订单。”有品牌商直言。 “但凡是有点品牌溢价，或者相对高客单的商品，都需要比较长的决策链条，消费者可能需要做功课，看教程、测评、攻略，结合其他消费者的实际反馈才能下决断。
