您希望提高广告支出回报率 ( ROAS )，而自适应搜索广告 (RSA) 可实现这一目标。什么是自适应搜索广告？RSA 是 Google Ads 的一种搜索广告格式，它引用多个标题、描述和图片来生成个性化（且有效）的搜索广告。
继续阅读以了解有关 Google 自适应搜索广告的更多信息，包括：
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自适应搜索广告是您可以
通过 Google 创建和展示的一种Google 搜 顶级电子邮件列表 索广告- 自 2021 年 2 月起，它们也是 Google Ads 中的默认广告类型。
自适应搜索广告如何运作？
“标准” Google 付费广告由一个标题和一个描述组成，而 RSA 则在不同选项之间交替。创建 RSA 时，您可以添加 3 到 15 个标题和 2 到 4 个描述。 当 RSA 出现在搜索结果中时，Google 会使用它认为最适合特定搜索的标题和描述组合。
例如，两个不同的关键词可能会触发两个不同的广告版本。 您还可以查看与哪个版本的广告效果最佳相关的指标，从而判断哪些标题和描述最有效。
为什么要使用 RSA？
当您为按点击付费 (PPC) 广告系列制作付费广告时，您必须根据要接触的受众量身定制每个广告。这通常意味着针对单个关键字投放多个广告，以确保您在相关搜索中排名靠前。
但是，如果有一种方法可以制作一个可以根据用户需求进行调整的单一广告，那会怎样？如果您可以发布多个版本的广告，以适应看到该广告的用户的需求，那会怎样？ 幸运的是，您可以做到！
Google Ads 提供自适应搜索广告 (RSA)，帮助您覆盖更广泛的用户，从而让您更有效地推动转化。
自适应搜索广告的主要优势来自
于第一个词 — — 自适应。
RSA 使用响应式设计，这意味着它们会适应其出现的环境。使用 响应式设计的部分动力来自于您的广告需要适合移动设备。超过 50% 的互联网流量来自移动设备，因此确保您的广告适应不同尺寸的屏幕是一项必不可少的功能。
不仅如此，这些Google 自适应广告还允许您针对不同受众自动定制您的广告。
例如，假设您制作了一个针对关键词“管道服务”和“管道帮助”的广告。当有人搜索“管道服务”时，广告可以使用包含“管道服务”一词的标题。 管道大师 rsa 2 同时，对于搜索“管道帮助”的人，它可以使用不同的标题，即包含该术语的标题。 管道工大师 rsa 1 通过这种方式，RSA 会进行调整，以尽可能与查看者相关，从而提高转化率。
获得最佳结果的 3 个 RSA 技巧
如果您计划在 PPC 广告系列中使用 Google RSA，那么您的开端很好。但优化不佳的 RSA 不会提高点击量，因此在构建广告之前，请考虑这些最佳做法。 以下是三个 RSA 提示，可帮助您充分利用广告！
1. 改变标题
创建 RSA 时最重要的事情之一是改变为其编写的标题。有时 RSA 只使用一个标题，但有时 Google 会组合您列出的两个或三个标题。当发生这种情况时，您希望组合有意义。 如果您的标题太相似，您的广告很快就会变得多余。
如果您的三个标题都是
我们”的变体，您可能会无意中创建一个标题组合，内容是“联系我们 | 立即致电我们 | 与我们联系”。为了避免混淆和冗余，请使每个标题都具有独特性，这样任何组合仍然有意义。
2. 关注广告效力
广告效力是创建 Google RSA 时需要注意的另一个重要功能。广告效力是 Google 为您的每个广告提供的衡量其效果的指标。RSA 可能有点难以预测，特别是如果您使用大量标题和描述。当您有四个描述和 15 个标题时，预测每个组合是一项艰巨的任务。 另一方面，Google 拥有可以更快地检测 RSA 中冗余或无意义问题的算法。
通过优化您的广告，使其广告强度达到“良好”或“优秀”，您可以帮助减少潜在问题。
3. 整合关键词
每次创建 PPC 广告时，您都应在标题中包含至少一个目标关键字。但使用 RSA，您有独特的机会在多个标题中包含多个目标关键字。 结果如何？广告可以自定义其标题以突出用户搜索的任何关键字。
这将最大限度地提高其与搜索者的相关性，增加其被点击的机会。
如何在 Google Ads 中设置 RSA
在 Google Ads 中创建 RSA 是一个相对简 并增加他们转换为付费客户的可能性 单的过程。要开始发布自适应广告，请按照以下步骤操作：
转到 Google Ads 左侧页面菜单中的“广告和扩展”。
点击蓝色圆圈中的 + 符号，然后点击“自适应搜索广告”。
输入您的广告目标网页的网址。
输入 3 至 15 个标题（任意数量）。
输入两到四个描述。
点击“保存”。
创建 RSA 后，请务必仔细检
查广告强度并针对任何可能相冲突的标题 beb 目录 进行调整。 您还可以“固定”特定标题或描述，让它们出现在广告的每个版本中。例如，也许您总是希望完整标题以“在此获取免费报价！”结尾。您可以将该标题固定在 Google Ads 中，以确保它始终出现在那里。
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