如果您是依赖 Facebook 作为付费广告渠道的数字营销人员，您可能已经听说过 Facebook 取消定位选项的传闻。社交媒体广告的变化并不罕见，及时了解这些变化对于您的广告系列的成功至关重要。在这篇博文中，我们将探讨 Facebook 定位选项的最新发展，并为您提供适应 2024 年不断变化的形势的策略。
了解 Facebook 删除定位选项
Facebook 拥有庞大的用户群和强大的广告能力，是企业和营销人员接触目标受众的强大平台。有效的 Facebook 广告可以提高品牌知名度、参与度和转化率。然而，为了维护公平、安全的用户环境，Facebook 制定并更新了广告商必须遵守的广告规则，例如 Facebook 删除了定位选项。
了解 Facebook 广告规则
Facebook一直在采取措施加强用户隐私和数据保护，这导致其广告政策发生变化。过去几年，Facebook 逐步淘汰了某些定位选项，使广告商更难接触特定受众。一些值得注意的变化包括：
特殊广告类别：与信贷、住房和就业相关的广告被归类为特殊广告类别。此类别在定位方面有限制，例如删除了年龄、性别和详细人口统计定位选项。
自定义受众： Facebook 已限制使用某些数据源来创建自定义受众。来自第三方来源和合作伙伴类别的数据已被弃用，这限制了您创建高度具体的自定义受众的能力。
类似受众：自定义受众创建的变化也会影响类似受众。您可能会发现，根据更严格的标准创建类似受众很具挑战性。
兴趣定位： Facebook 一直在降低兴趣定位的精细度。一些之前可用的兴趣可能不再可供定位。
2024 年该做什么
虽然这些变化似乎具有限制性，但数字营销人员仍然可以通过调整策略在 Facebook 上取得有效成果。以下是一些值得考虑的策略：
利用第一方数据：第一方数据（包括直接 法国电子邮件列表 从您的网站或应用收集的数据）仍然是一项宝贵资产。使用这些数据来创建自定义受众并重新定位与您的品牌互动的用户。Facebook 的像素和事件跟踪工具可以帮助您收集有价值的数据以改善您的定位。
探索替代平台：
考虑通过探索替代广告平台（例如 Instagram、Pinterest、TikTok 或 LinkedIn）来分散您的广告投入。这些平台提供不同的定位选项，并可能提供针对特定人群或细分市场的渠道。
专注于内容和创意：
由于定位选项越来越有限，广告创意的质量和相关性变得更加重要。投入时间和资源来制作能引起受众共鸣的引人入胜的广告内容。精心制作的广告即使定位范围更广，仍然可以产生积极效果。
A/B 测试：定期进行A/B 测试以优化您的广告活动。测试不同的广告格式、消息传递和视觉效果，以确定哪种方式最能引起受众的共鸣。Facebook 的拆分测试功能可以帮助您确定成功的组合。
使用排除定位：虽然您可能无法在兴趣定位方面 标题引人注目还是其他原因 达到相同的精细度，但您可以有效地使用排除定位。排除与您的广告系列不太相关的特定人口统计或兴趣，以专注于您的核心受众。
与有影响力的人合作：
考虑与拥有与您的目标受众一致的忠实粉丝 by 列表 的有影响力的人合作。即使 Facebook 存在局限性，有影响力的人也可以帮助您吸引更具参与度和针对性的受众。
随时了解：随时了解 Facebook 的广告政策和指南。Facebook 可能会推出新功能或调整其政策，因此定期检查更新对于相应地调整您的策略至关重要。
当 Facebook 开始从定位中删除联系人时该怎么办
2024 年，随着 Facebook 继续完善其广告政策，许多营销人员面临着适应平台取消某些定位选项的挑战，包括根据用户连接定位广告的能力。当 Facebook 开始从定位中移除连接时，调整策略以保持有效的广告活动至关重要。将您的重点转向利用更广泛的人口统计和基于兴趣的定位来接触您的受众。此外，利用 Facebook 先进的机器学习算法和重新定位策略来弥补这些特定定位选项的损失。通过调整您的方法并保持敏捷，您可以在不断变化的环境中继续实现成功的广告活动。
结论
总之，尽管 Facebook 取消定位选项带来了挑战，但数字营销人员仍然可以通过调整策略成功驾驭该平台。通过利用第一方数据、探索替代平台、专注于创意内容以及实施有效的测试和排除定位，您可以在 2024 年继续通过 Facebook 广告活动取得积极成果。适应数字广告格局的变化是营销人员的一项关键技能，通过正确的策略，您可以在不断变化中蓬勃发展。联系 THAT Agency以获取有关您的 Facebook 广告的帮助。
