否则投资人的钱花在哪了？没有交代。 共享单车最火爆的时候，戴威说自己每天到公司的第件事，就是想怎么花出个亿。 资本、平台、品牌，形成三股暗流，卷着这个时代不回头的滚滚向前。 二、大撤退 年开年，扶摇直上的新消费品牌按下了暂停键。 象征着新消费繁荣的“融资笔数”和“融资金额”两个数字都急转直下，上半年新消费赛道起融资，融资规模仅过百亿，仅为年的%。
去年的时候我们产品
还没上市，就被十几家投资机构围追 印度 WhatsApp 号码数据 堵截。现在，我给上百个投资机构发，几乎没人理我。”某餐饮消费品牌创始人对新轮融资的进度也是很无奈。 随着移动互联网大周期的结束，疫情反复，国际局势风云变化、中概股暴跌、行业政策更迭诸多黑天鹅排着队的到来，将些本不存在抵抗力的赛道，打回原形。 年，风向变了。
连续三年蝉联天猫冰品类
目销售额第的钟薛高，如今被扣上“雪糕刺客”，“实至 后者可以考虑用于更复杂的 归”仅跻身第十名，险些跌出榜单。从去年开始，完美日记的光环开始失效，不仅掉出了各类美妆榜单，其背后的逸仙电商，在去年净亏损个亿后濒临退市，今年榜单上仍未看到完美日记的身影。 奈雪的茶上市后巨亏；喜茶、茶颜悦色开始降价关店开放加盟；虎头局在年底传来的欠薪。
拖欠工程款丑闻大量新消
费品牌上市受阻，级融资市场冻结，食品 BW 列表 饮料、美妆、餐饮和潮玩赛道拥挤不堪，火了许多年的新消费似乎已经坠入冰窟。 跌入冰窖，怪不得别人，先要怪自己。无论身处哪条分赛道，诞生在哪个时期，新消费品牌似乎总是难逃重营销轻研发，产品质量跟不上网红营销热度的死结。 消费者率先反应过来。曾以“性价比”为核心的完美日记。
被爆单个价格堪比香奈儿
花西子将大把的钱投向了包装设计，却忽略了产品创新，钟薛高烧不化的雪糕自不必说成为了全网的笑柄。 大主播直播间不再是风向标，护肤品牌靠成分党“醇”噱头打开市场，玩起了老套路，成为唯同时获得天猫热销、好评、回购榜 的国货品牌，今年也登录了李佳琦淘宝直播间“现货美妆节”。 但在黑猫投诉平台，共有条投诉中包含“”，“过敏爆痘”“做足了防晒还是反黑”“长逆光疹”等问题。
