现在已经是 2023 年了，虚拟世界还在不断扩大，有时我们感觉自己生活在未来。但某些品牌已经存在了一段时间。从下一代技术到前瞻性活动，哪些品牌着眼于保持领先地位？看看这四位行业领袖如何利用新兴趋势和技术来转变他们的内容营销策略。
Heinz：人工智能驱动的内容
今年早些时候，卡夫亨氏公司宣布与谷 美国数据中的电话号码列表 歌建立多年合作伙伴关系，以加速其数字化转型——这一深受喜爱的番茄酱品牌的前景一片光明。
今年 2 月，Marketing Dive报道称，亨氏将开始“使用各种 Google 技术，通过大规模提供个性化内容来加强与消费者的关系和参与度。”毫无疑问，这与这项最新的创新型人工智能驱动举措有关，它一劳永逸地证明了亨氏就是番茄酱的代名词。
该品牌在去年发起了“画番茄酱”活动，匿名邀请人们画出他们对番茄酱的想法，该团队借鉴了DALL-E 2：“一种新的人工智能系统，可以根据自然语言描述创建逼真的图像和艺术作品。”当输入与番茄酱相关的搜索词，如“番茄酱复兴”和“外太空番茄酱”时，他们得到了他们所希望的结果：一幅又一幅精美的机器人制作的番茄酱瓶的各种版本的图像。
高级品牌经理 Jacqueline Chao 表示：
“从独特的基石标签到我们标志性的慢倒式番茄酱瓶，我们知道亨氏对于世界各地的人们来说都是不会认错的。我们很高兴看到，即使是最公正的消息来源也承认，当谈到番茄酱时，那一定是亨氏。”
图片来源：亨氏
额外参与：
他们还鼓励粉丝们分享图片提示，让粉丝们 当今数字环境中移动营销的重要性 参与进来，其中最好的图片“被转化成社交帖子和平面广告，帮助 [该品牌] 创造了有史以来第一个完全由人工智能生成视觉效果的广告活动。”人们可以随时在位于元宇宙的 虚拟画廊中查看更多图片，以及随附的视频广告。
底线：
通过 Draw Ketchup 活动，亨氏利用了文本转图像机器学习日益流行的趋势，同时巧妙地证明了人们最喜爱的番茄味调味品在市场上的主导地位。有没有办法将人工智能技术的早期阶段融入到您品牌的内容营销策略中？
IBM：B2B 影响力营销
网红营销将在 2023 年飙升——而且不 美国B2B清单 仅限于 B2C 品牌。这是一种有影响力的内容营销策略，可以真正提高品牌知名度、情感和曝光度。我们谈论的不仅仅是 Insta-celebs、明星和著名设计师。案例研究、客户故事、客座博客、员工倡导者等都是其他 B2B 网红内容营销策略的绝佳例子。但是，当有机会与拥有平台和更广泛受众的人合作，这对您的品牌有意义时，请抓住机会。
例如：当IBM联系时装设计师 Gaurav Gupta 鼓励其与其 AI 平台 Watson 合作时，这简直就是 B2B 影响者天堂的绝配。该技术旨在通过分析用户语气和情绪等为企业提供独特的数据洞察，这位时装大师利用该技术创造了一些全新而令人惊叹的作品。
“使用融入了 Watson 技术的定制 IBM 应用程序”，《Vogue》印度版分享道，“设计师能够将自己的灵感注入其中……[制作出] 一款前所未见的、配有 LED 灯的纱丽长袍混合体”，它可以根据详细的社交媒体研究改变颜色，从而识别出穿着者的个性特征。
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