按点击付费 (PPC) 工具曾经指的是 Google AdWords。就是这样。在当今饱和且越来越少cookie 的搜索环境中，情况变得复杂。虽然 Google Ads 仍然是付费搜索营销人员实用工具中的终极 PPC 工具，但直接响应策略并不总是奏效。曾经不错的 PPC 工具（如着陆页构建器和 CRM 报告软件）现在被认为必不可少。PPC 优化不再仅仅与广告有关。以前是这样吗？它还与广告投放、关键词研究、竞争性研究、文案撰写和竞价管理等有关。您需要针对整个渠道优化 PPC 活动。这可能意味着 A/B 测试登陆页面文案和设计，甚至各种不同的电子邮件培育流和流程。
呼！这需要做很多工作 — PPC 专家使用很多工具来帮助他们完成所有工作。
事实上，MarketerHire 要求其平台上的所有付费搜索营销人员熟练掌握以下十三个或类似的 PPC 营销工
为了更好地了解 2024 年最热门的 PPC 工具，我们采访了：lexandra Sifton，数字机构Futureproof的老板ay Baron ， Elevate Demand首席执行官Lori Fields ，亚马逊营销顾问兼Jay Street Co老板PPC 管理工具截至 2020 年，谷歌、亚马逊和 Facebook 占据了所有数字广告支出的 50% 以上。谷歌是三巨头中最大的，而且遥遥领先。
三大广告网络（以及 Bing）均在其平台内提供 PPC 管理工具。这些工具全部免费，但部分提供批量管理Google 广告与之合作的广告网络： Google 搜索、Google 地图和 YouTube所有者： Google
核心功能：帮助 您在Google网络上投放搜索、展示、视频和应用广告。
截至 2021 年 2 月，谷歌拥有全球 92% 的搜索引擎市场，并且他们开发了一些创造性的方式来将这种近乎垄断的地位货币化。
Google 搜索广告是基于文本的广告，可帮助您的解决方案跳转到 Google
搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶部，以显示所需的搜索词。
展示广告是一种视觉广告（类似原生广告和横幅广告），可在参与 Google 广告计划的数百万个网站和应用中使用。
视频广告通过再营销和定位特定的 YouTube 频道、兴趣等方式向 YouTube（Google 旗下）受众投放广告。
您还可以使用上面提到的渠道和媒介通过 Google Ads 开展购物、本地和智能广告系列。
然后还有原生广告优化功能，例如 Google 的质量 手机号码数据 得分。此得分通过按点击率（与预期值相比）、广告相关性和着陆页体验对您的广告系列进行评分，让您了解广告效果，所有这些都在您用于一般 PPC 广告系列管理的同一 Google Ads 帐户中完成。
2. Microsoft Advertising（以前称为 Bing Ads）
合作广告网络： Microsoft Search Network
所有者：微软
核心功能：帮助您通过基于文本的搜索广告接触Bing、Yahoo和MSN搜索者。
虽然谷歌是最大的数字广告平台和最主要的搜索引擎，但它并不是唯一值得投放广告的搜索引擎。数字机构 Futureproof 的老板亚历山德拉·西夫顿 (Alexandra Sifton) 告诉 MarketerHire，在 Bing 上投放广告是有理由的。
Bing 占据了美国 26% 的桌面搜索份额，截至 2020 年 10 月，占据了全球 6.7% 的桌面搜索份额。
Bing 通常是办公室电脑上的默认 以下因素有助于建立和维护良好的 搜索引擎，“Bing 的受众年龄稍大，也更富裕……这可能是理想的情况，具体取决于账户，” Levelwing 高级分析师Josh Rosenthal告诉 MarketerHire。“在一些情况下，我看到它占据了大部分支出，因为它的回报率更高。”
“Bing 的用户群体略微偏向于年龄较大且较为富裕的人群……这可能是理想的情况。”
而且，它所需的前期投资也比 Google 少。“它几乎总是便宜很多，” Kalkomey 数字营销总监Ryan Cormier说道。
3.亚马逊广告
合作广告网络：亚马逊
所有者：亚马逊
核心功能：它 可以帮助您的产品出现在亚马逊桌面、移动设备和应用程序搜索中。
亚马逊广告可帮助电子商务品牌出现在亚马逊网站或应用程序的关键搜索顶部。它还可以帮助您向在亚马逊上查看您的产品但在购买前离开网站的用户进行再营销 – 就像废弃购物车电子邮件流程一样，只不过您不需要电子邮件地址即可执行它。
在本文后面我们将深入探讨不同的亚马逊广告选项。
4. Verizon Media Native（前身为 Yahoo Gemini）
合作广告网络： Verizon Media Native
所有者：雅虎
核心功能：帮助您通过定向搜索和原生广告吸引科技新闻读者。
当 Futureproof 的客户需要满足年龄较大、企业受众群 美国 b2b 列表 体的需求（或者只是扩大受众群体）时，他们会考虑 Bing 和 Yahoo 等二级搜索引擎。
虽然 Verizon Media Native 仅拥有2.7% 的桌面搜索引擎市场份额，但它在一个 DSP 中提供搜索和原生广告。
除了拥有 Yahoo!、Huffpost 和 TechCrunch 之外，该广告平台还与 ESPN、ABC News、Apple News 和 MSN 合作。这是一个优质的媒体组合。虽然规模和覆盖范围是 Verizon 面临的最大问题，但他们声称每月全球原生展示量超过 600 亿次，每月活跃用户数达 10 亿。
PPC报告工具
收入是所有 PPC 努力的真正目标——但正如其名称所示，您是按点击付费的。将您花费的钱与您赚取的钱联系起来是一项挑战。
Elevate Demand 首席执行官杰伊·巴伦 (Jay Baron) 告诉 MarketerHire：“报告收入和扩大规模是付费搜索中最难的部分。”
“报告收入和扩大规模是付费搜索中最难的部分。”
输入 PPC 报告工具 – 广告技术可帮助您实时跟踪 PPC 活动的效果，并跟踪您付费的点击直至 CRM 以查看它们是否转化。
与 PPC 管理工具一样，它们通常是平台自己提供的免费工具。虽然您可以永远使用免费工具，但在管理多个客户和渠道时会变得麻烦，因此我们还包含了一些报告工具，用于将您的所有 PPC 数据汇总到一份报告中。
PPC 管理和报告工具之间有什么区别？
PPC 管理工具可帮助您管理广告活动。在这里您可以调整广告组、广告预算和创意。
PPC 报告工具可帮助您衡量和分析这些活动的结果——趋势、成功、失败等。
根据 PPC 广告专家的说法，以下是最好的 PPC 报告工具：
5. Google 数据工作室
合作广告网络：多家
所有者： Google
核心功能：它汇总来自Google Ads、Google Analytics、YouTube Analytics等的效果数据。
Data Studio 是 PPC 机构的热门报告选项，它可让您通过一个仪表板密切关注整个营销组合（Google、Facebook、Microsoft 等）。它从自己的 Google 应用中提取数据，并使用 Supermetrics 等热门连接器应用，让您从 Adobe Analytics 和 HubSpot 中提取数据。
“Google Data Studio 必不可少。Google Ads/Bing 界面太混乱了，不适合非专业人士使用，” Wunderkind Agency 创始人Andrew Allsop告诉 MarketerHire。“我向所有人推荐它作为报告的起点。”
6. 谷歌分析
合作广告网络： Google
所有者： Google
核心功能：让您跟踪网站流量和 Google 广告活动的效果。
来源：实用电子商务
无论您是否在运行 PPC 广告系列，您都可能已为网站设置了 Google Analytics。您可以通过查看自然搜索效果的同一工具来查看 Google Ads 效果，方法是从左侧工具栏上的“获取”下拉菜单导航到您的 Google 广告系列。
假设您已正确设置 Google Ads，您应该可以看到按广告系列划分的点击次数、费用、每次点击费用 (CPC) 和着陆页会话数据。
如果您看到广告系列名称下有“未设置”，或者您无法理解 PPC 效果指标，那么是时候聘请专业的PPC 营销人员了。
7. Wordstream 的 Google Ads 效果评分器
合作广告网络： Google
所有者： Wordstream
核心功能：对您的 Google 广告活动进行评分。
与 Google Ads 的质量得分一样，Wordstream 的 Google Ads 效果评分器会评估您的 Google 广告系列并为您分配 0 到 100 之间的总分。不过，这个免费的基准测试工具比 Google 提供了更深入的反馈，不仅考虑了质量得分，还考虑了点击率和预算效率。
来源：Wordstream
8. Google 表格
合作广告网络：全部
所有者： Google
核心功能：使用此电子表格和轻量级数据库工具跟踪重要的 PPC 指标。
数字机构 Futureproof 的老板 Alexandra Sifton 表示，这是“现任” PPC 报告工具。她的团队仍然使用 Google Sheets 来跟踪关键的每周指标，不过，为了减少耗时的手动数据输入，她建议使用Sheets 的 Google Ads 插件。
来源：Google Workspace 市场
9. HubSpot
合作广告网络：多家
所有者： HubSpot
核心功能：漏斗和管道仪表板和报告。
HubSpot 是一款顶级的全方位营销工具，其强大的 CRM 不仅可以帮助 PPC 营销人员从模板中创建登录页面，还可以提供更好的全渠道报告数据，将 PPC 结果与实际销售联系起来。
HubSpot 的 QPilot 增长主管 Matthew Holman表示：“在 CRM 中拥有所有的报告和互动真是太好了。”
巴伦认为，这不仅是件好事，而且对于您在 PPC 活动上做出更明智的决策至关重要。
PPC 竞争对手和关键词研究工具
关键词和竞争对手研究是 PPC 策略的重要组成部分。由于您可能不是唯一对您的类别和产品关键词进行竞价的人，因此了解您的竞争对手竞价的字词、他们的广告和着陆页是什么样子以及哪些字词与购买意向相关是有益的（从字面上讲）。
这些工具有助于研究竞争对手并整理杀手级关键词列表，因此您可以更自信地出价。
10. Google关键字规划师
合作广告网络： Google
所有者： Google
核心功能：帮助您找到相关的关键词想法并整理相关的关键词列表。
人员的首选关键字研究工具。你可以使用它来扩展你的关键字创意并生成冗长的关键字列表。
不过，Google 关键字规划师有一个问题：用户体验。与 Ahrefs 和 SEMRush 的竞争工具相比，它的使用不太直观 – 但它能更准确地捕捉自然搜索趋势。权衡！
然而，SEMRush 和 Ahrefs 对 PPC 趋势的反映较少，因为它们基于有机搜索趋势。
11. Google趋势
合作广告网络： Google
所有者： Google
核心功能：按季节、行业和位置跟
