医疗产品和服务的谷歌广告通常受到立法的限制，因此在这个利基市场启动项目之前，您应该尽可能彻底地研究这个问题。除了可以在Google 帮助中找到的明显限制之外，还有一项功能： Google Ads个人广告规则。
他们的内容归结为用户数据是保密的。也就是说，有关健康、疾病和残疾的数据是每个用户的个人信息。
对我们来说，这意味着我们不能将这些信息用于广告目的，这样人们就不会意识到他们的权利受到侵犯，并且有人在监视他们、窃听并了解他们问题的一切。因此，医疗保健广告通常是“允许但有限制”的广告，不能针对一般受众或再营销受众。
如果我们谈论搜索广告，那么这里就更简单了。规则并不那么严格，因为如果用户自己在网络上搜索信息，就会显示广告。因此，我们建议您重点关注搜索。
购买医疗服务决策模型
第一阶段没有广告。用户知道他有该疾病的某些症状。也就是他担心一些身体或者心理的问题。
信息搜索。在这个阶段，人们已经在搜索引擎中输入有关症状和可能疾病的查询。这些请求本质上是信息性的。
在第三阶段，用户已经意识到自己需要治疗。最有可能的是，他会直接寻找诊所、医生、诊断方法、服务价格、评论等。
在最后阶段，用户已经想要预约并输入诊所或医生的姓名。
在信息搜索阶段展示广告很重要。许多人认为信息请求缺乏针对性，但事实并非完全如此。在实践中，我们发现这些查询与自动出价策略一起使用时效果非常好。
例如，一个人输入查询“耳朵疼，怎么办”，第一行是耳鼻喉科医生的广告，并且还带有某种折扣或有趣的优惠。因此，我们鼓励用户进一步转化。
如何正确计算出账户结构
- 信息请求：寻找健康问题的解决方案、症状、疾病的请求。我们将这些请求分成一个单独的活动。
- 来自专业的要求：来自特定医学领域的活动。例如：外科、心脏病学、牙科等。
- 带有程序和诊断的请求：我们使用所有诊断方法处理请求。例如：超声波、血液检查、其他检查。
- 有针对性的查询：搜索诊所、医生、参考该地区的按键。
- 竞争对手的品牌查询：竞争诊所的关键名称。应研究竞争对手，并在广告中添加更有趣的 UTP。
- 诊所品牌查询。
上下文媒体网络中的广告
由于医疗利基市场中的 CMM 活动经常被屏蔽，或者最多只能处于“允许但有限制”的状态，因此再营销受众群体和感兴趣用户的受众群体都不起作用（根据我们的经验）。
在我们的一个案例中，我们从具有最多转化关键字的搜索中启动了特殊受众群体，并获得了“允许但有限制”的状态。 KMM 活动效果良好，转化良好。
维斯诺沃克：
- 值得不同的特殊受众进行检验。
- 我们仅根据自动出价策略运行所有 KMM 广告系列。
使用诊所上下文广告的技巧
- 首先，您应该仔细研究乌克兰的立法和广告系统的规则。规则和要求定期更新，必须不断监控其相关性。长期审核和错误拒绝广告 – 不幸的是，这种情况经常发生在诊所的广告中。也就是说，上诉始终存在败诉 Telegram 数据库用户列表 的风险。但这是可以战斗的。不要试图绕过规则。正确使用可以在不违反要求的情况下给出结果。
- 仔细处理账号的语义核心和结构是广告成功的关键。
- 不要忘记测试和假设检验：采用不同的语义、额外的目标、制定 UTP、测试新工具和创意。
- 使用自动出价策略。相信我，结果会让你满意的。
- 我们强烈建议使用呼叫跟踪。
创意提示
- 不可能对广告的恢复提供百分百的保证。此类广告可能会被拒绝。
- 不能说治疗方法比某些药物更好。
- 没有必要表明观众存 什么是销售支持？销售主管的终极指南 在任何问题或疾病。
- 创作者不得使用裸体或其他敏感图像。
- 无法使用之前/之后的图像。
- 我们不建议使用器官的放大平面图（例如牙齿的特写）。
来自编辑部。因此，培养医疗领域的营销专家非常重要。报名参加 Natalia Tulinova 的作者课程“医疗诊所营销”。 10 场讲座将帮助您了解医学领域进步的具体情况。 我们建议您观看试听讲座。
案件。哪里没有案例？
在此项目中，转化跟踪是通过 CallTracking AdSaver 完成的。也就是说，直接打电话给诊所的接待部门就被认为是转换。
2个月广告效果：
来自 Google Ads 广告附加信息的调用不会进入 Google Analytics（分析），而且数量也很多，两个 BY 列表 月内有 1,291 个。我们使用 AdSaver CRM 系统对此进行跟踪。为分机分配了一个单独的静态号码，其中的统计数据在屏幕上可见。
